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新相机加价不加量,理光靠“颜值公理”还能走众久?

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2024年3月28日,理光映像在GR III的基础上推出了两款改良型产品GR III HDF和GR IIIx HDF,售价分别为7199元和7499元,相比GR III的官方定价上调了1000元和1300元。

(图片来源:理光映像京东官方自营旗舰店)

和小雷的预期不同,GR III HDF和GR IIIx HDF的升级幅度非常之小,小到让人难以理解理光怎么好意思把它俩当新款来卖。作为一家本就不算主流的相机厂商,理光真的不怕把自己的用户玩「没」吗?

就这,也敢叫升级?

正如前文所说,理光GR III HDF和GR IIIx HDF在最重要的硬件方面没有任何的改进,包括CMOS、对焦系统、操作方式和功能等,甚至在外观设计上都没有任何的变动,可能除了型号外,普通消费者根本分不出新款和老款。

(图片来源:理光映像京东官方自营旗舰店)

虽说理光官方表示这两款机型增加了理光自研的「高光扩散滤镜」技术(简称HDF),但小雷在观看完官方演示视频后只想说一句「这不就是在镜头上加了一个可调节的柔光镜片吗?」

这里也给一些读者科普一下,柔光镜是人像摄影环节中相当重要的一个滤镜配件,主要作用是柔化影象、降低画面反差、调节画面影调,可能根据创作需求形成特殊的画面效果,从而使所摄画面拥有一定的梦幻感。理光此次配备的HDF技术严格意义上来说更加接近白柔滤镜,能够降低画面中的高光反差,并且还能产生光晕,让画面更为柔和。

(图片来源:NiSi京东官方自营旗舰店)

顺带一提,目前(Currently)市面上白柔滤镜的价格一般在两百元上下,哪怕是专业一些的白柔滤镜六七百元也能够拿下,这就显得理光的HDF技术毫无性价比可言了。而且像相机这类产品,内部构造越简单越不容易出问题,而理光的这种可以说是「粗暴」的做法只会给相机的品控率埋下一颗定时炸弹。

但不管怎么说,GR III HDF和GR IIIx HDF的配置也不是完全看不过去的,其搭载了等效28mm F2.8光圈的固定镜头(不可替换镜头)、APS-C画幅、可触摸屏、3轴机身防抖、传感器超声波除尘系统、相位对焦系统,还有支持USB 3.0的Type-C的充电口/数据传输口等。

(图片来源:理光映像京东官方自营旗舰店)

小雷在理光还未那么火爆时曾使用过一段时间的GR III,不得不说它确实是市面上为数不多能够揣进裤兜里的半画幅无反相机,而且还拥有单手操控性强、滤镜种类多、可玩性极高、颜值不错、画质高等优势;缺点当然也有:弱光环境对焦拉胯、续航能力堪忧、容易进灰、做工一般等。

不管怎么说,按照小雷当时6000元左右的入手价来看,GR III是一台能够达到及格线的产品,甚至说你把它当成一台保值率极高的玩具也没有问题(小雷用了半年后出二手甚至卖了个原价)。

但理光此次发布的两台机型完完全全透露着三个字「挤牙膏」,距离理光GR III发布已经过去了五年,按照相机产品的迭代速度,理光也早该推出GR IV而不是现在的两款改良款,更让人难以理解的是居然涨了一千多块钱。

虽说七八千元的价格在相机市场中只能买到一台入门级的产品,但理光它真的配得上这个价格吗?何况隔壁尼康、佳能、索尼在同价位都有与其正面硬刚的机型。

考虑到理光近两年的火爆程度,小雷猜测理光GR III HDF和GR IIIx HDF在上市后依旧会「一机难求」,价格也会被经销商和黄牛们炒到一万元左右,所以如果你真的有这个预算且对这款机器感兴趣,最好现在就到线下门店可能经销商预约。

要赢得将来,不能全靠「好看」

从上文的解析不难看出,理光GR III HDF和GR IIIx HDF可以说是妥妥的「智商税」产品,尽管隔壁的富士、尼康也同样走颜值路线,但起码在最重要的核心配置上它们(They)是进行(Carry Out)了大幅度的升级。虽说富士、尼康的性价比也不算太高,但也远比理光好上不少。所以如果但从性价比的层面来看,GR III HDF和GR IIIx HDF着实没有任何优势,唯一剩下的优点便是便携性和不错的颜值了。

(图片来源:理光映像京东官方自营旗舰店)

如果说富士、徕卡、哈苏是饥饿营销的代表品牌,那么理光一定是相机界饥饿营销的「鼻祖」。自2020年理光在网上爆火后,超高的热度加上理光本就不富裕的产能,让旗下所有机型都一机难求,想要买到机器基本只能加价可能买别人的二手,换言之,想要原价买到理光相机是几乎不可能的。

小雷之前在分析富士X100 VI时曾探讨过一个问题,高颜值相机真的是一条足够健康(Health)的发展道路么?

确实,高颜值在当下这个看脸的年代是非常吃香的,富士和尼康都凭借高颜值的机型赚得盆满钵满,大部分购买这类机型的用户也不会太在意相机的配置和性价比如何,他们(They)需要的是一台能够经常带出门的相机。从这个层面来看,高颜值确实是一条不错的发展道路,能让更多的用户对相机感兴趣,并成为该品牌的忠实用户。

(图片来源:理光映像京东官方自营旗舰店)

但是,如果把所有的精力都放在「怎么把相机做得好看」,那还有相机还有什么意义?所以理光也得好好思考一下,如何在保持自己特色的同时,尽可能去提升相机的性能,不求它的表现与御三家持平,但起码能让消费者觉得,「这笔钱我花得够值」。

小雷认为之后的相机市场会更加两级分化,专业用户所需要的专业相机会在性能和价格上越来越高,毕竟摄影师的需求是越来越多的;而普通消费者所需要的相机选择也会越来越多,毕竟比起费尽心思研发新传感器、新处理器、新算法,搞一个更好看的模具,难度要低不少。

(图片来源:理光映像京东官方自营旗舰店)

但放眼相机市场,你不能否定GR III具有其十分独特的特色,堪称「无敌」的便携性和还算不错的成像素质,你能找出的任何一台相机,要么比它体积大,要么比它画质差。这一特性让它几乎没有什么竞争对手,所以理光会吸引一部分有特殊需求的摄影爱好者甚至摄影师,并且带动一部分粉丝,这便是品牌衍生与延伸力。

但回到开头的问题,理光真的能依靠热度「活一辈子」吗?在小雷看来是很难的,近两年相机市场的内卷程度丝毫不比电话市场低,几乎每家的新品都做到了加量还减价。仅凭理光的研发实力和品牌影响力完全无法与相机巨头抗衡,如果再不做出改变,等待它的结局也只有一个,便是「退场」。

本文来自“雷科技(Technology)”,36氪经授权发布。

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